Ya... se va el año y, obvio, se va con su top. Réclame, los top de 2025. Con un par de menciones honrosas no-Réclame... una de ellas más que duplicando su original.
¿Se va a repetir un año tan power como éste en el boliche? ¡Muy probablemente no! Esto así tal cual ya no da para más. Pero se pasó muy bacán.
Gracias, a los que nos quieren y a los que no tanto. Gracias. Muchísimas gracias.
Un clásico ochentoso. Había llegado la hora de lanzar los nuevos Miti Miti y a Dos en Uno, para variar, se le da hacer un musical. Con la parejita. Porque ahora había que presentar en sociedad los nuevos sabores, uva-tuttifrutti y naranja-limón, que se sumaban al menta-menta y al frutilla-crema. Nunca supe que hubo un naranja-limón. Con eso te lo digo todo.
Ya casi cerramos los Réclame. Y ahora sí, para variar, en el 2026 vamos a hacer cosas más choriflais. Lo vamos a intentar. Pero tranqui.
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¡Cuida tu Merendina! Hasta que al final apareció. El ancestro medio olvidado del Chocman, pero en cuatro sabores en lugar de relleno de manjar. Raro que haya sido de Carozzi en lugar de ser directamente de Costa, aunque en su última época, al parecer, ni lo mencionaban. Ya, pero qué forma de comer era ésa...
Haciendo uso del clásico recurso de cuidar el producto para que no venga alguien y nos lo quite. Como "Si tus cuadernos son Rhein, cuídalos" de fines de los noventas. La misma idea, pero en pastelito.
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Los réclames antiguos en donde aparecía gente común tienen su gustillo. Gente común hablando en términos simples. Nada de pautas, nada de esquemas. Mostrar a la gente como es y ya. Recogiendo además lo que era Otto Kraus antes de su época de oro y de esas campañas infladas, antes de toda esa camada de juguetes insignia, de los Dondos, de los Goliat, el Pony Pong y la Tuga-Tuga, antes de Telejuguetes, antes de todo eso. Era simplemente una gran juguetería, sin muchos brillos pero con mucha variedad, con juguetes para todo bolsillo, con un gran estacionamiento propio y, cuando la demanda lo exigía, atendiendo incluso en sábados y domingos, todo el día.
Adelantadísimos a su época.
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El flan para volver loca a la familia más normal. Un flan tamaño familiar. Nunca fue un «flan de kilo» como alguien dijo, pero no lo culpo, porque la sensación de ser de kilo la tiene. Y si esto volvería loca a cualquier familia y hay que venderlo por la tele, por qué no invocar a... los «Locos Addams».
No sé si aquí en la década del 60 haber presentado la serie original como «La Familia Addams» hubiera resultado igual. Pero había mucha licencia para cambiar nombres. En todo.
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Éste lo mencionaron en el de Baytalcid. Y el uso es el mismo, pero son compuestos distintos, aunque sirven para lo mismo. Las tabletas antiácidas Phillips (sí, con doble ele). Sin vaso, sin agua. Y aunque tuvo varios réclames durante la década, me da la sensación que éste es el que mejor se recuerda. En especial con ese efecto instantáneo casi inverosímil que elegimos creer. O reírnos.
Tres segundos demoró en hacer efecto. La tableta más rápida del oeste.
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¡Chinchín! Un clásico ochentoso armado con 2 pesos. Ese día en que el Mauricio Pešutić promocionó por la tele a color el nuevo sabor de la sal de fruta ENO. Y, de paso, como que dejó una lección de vida. O sea, eso de no preocuparse de cosas que tienen solución.
De una amplísima trayectoria en teleseries, Pešutić también alguna vez hizo un réclame. Y nos dejó reforzado en el lenguaje común el «chinchín», que es como el «por favor» o el «¡Salud!» al brindar, pero en chino. Aunque en mi lenguaje del día a día ochentoso, recuerdo que se usaba más como «al chinchín», para referirse al pago en efectivo (me lo confirman, porfa).
En fin, (otra de) los chinos...
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Cuando las farmacias eran pocas y estaban en lugares bien puntuales, no como ahora que hay una casi en cada esquina. Imagínate que es diciembre y estás planeando los regalos de «pascua» y te entra el dilema de cuánto gastar en cada regalo… al punto que llega el mismo Diosito en una manifestación celestial a hacerte entrar en razón: «¿Te parecen cien pesos… demasiado caro?»
Hoy, con cien pesos ni un chicle.
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«Tigre va contigo, anda con Tigre». Así nos presentaron en plena mitad de los ochentas una marca que, merecido o no, marcó a una generación. Y de una forma que pretendía dar a entender que era diseño internacional que llegaba a Chile. Algo bien raro, tratándose de un producto de Bata, que se nos había vendido por décadas, no siéndolo, como una marca local con una onda local.
Ignoro si todavía existe y se puede comprar por ahí, al menos, la clásica zapatilla negra con tiras rojas. Pero nada, así nació a la cultura pop. De ahí vino al poco tiempo «el color anda suelto», pero eso fue después.
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En tiempos en que no salíamos del chicle de menta o de tuttifrutti, apareció el Grosso. Un «chicle soft». Lo que sea que eso signifique. Y para el réclame, recrearon un... ¿camarín de modelos? Porque, obvio, cómo no cachai, antes del desfile había que comerse un chicle pa' la suerte.
Tengo la impresión de que el de sandía fue un pequeño fenómeno.
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Así nacía, en noviembre de ese año, La Cuarta, el llamado «diario popular». Tenía su antecedente en el «Extra» de La Tercera, el que fue publicado en los tiempos en que la selección chilena de fútbol se mantenía compitiendo en la Copa del Mundo España '82. Las ganas en Copesa de volver a hacer un diario «popular», luego de esa experiencia, y en vista que La Tercera daba el vuelco hacia la clase media y alta, terminaron por la creación del nuevo diario. El réclame señala que iba a comenzar a circular «desde el lunes». Sin embargo, para el registro quedó que su primera edición salió a los kioscos el 13 de noviembre, que fue un martes. Probablemente hubo un contratiempo de última hora.
Como lector ocasional en los ochentas, recuerdo que el vocabulario usado en La Cuarta de esos días me disonaba con la jerga que de verdad se usaba en los barrios. En vez de algo parecido a eso, me sonaba a un compendio de palabras y frases populares de gente de distintas edades, toda junta pero pasada por el visto bueno de algún periodista tan bueno como el mejor del centro. Aunque amarillista, al menos en su lenguaje era popular sin ser vulgar, y eso era, tal vez, su gran fortaleza. Y duró así... hasta que las sensibilidades cambiaron. Ahí se convirtió casi en una copia de LUN y la verdad ni vale la pena recordar eso.
Dejó de salir en edición de papel en enero de 2021.
Me soplan por Insta lo que pasó ese día que iba a salir el primer número y no salió: las autoridades de la época cuestionaron a su director original, Alberto «Gato» Gamboa, quien estuvo a cargo del proyecto y, de última hora fue nombrado, en su reemplazo, Diozel Pérez.
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Este réclame no lo entendía. O, mejor dicho, hubo un distractor. Le pusieron una dedicatoria para los amigos, que los amigos nunca se olvidan... en fin. Y sólo era un cabro chico que no se atrevía a ir al encuentro del «viejo pascuero», que lo miraba desde lejos pero que no hacía nada más, y entre ese miedo y el tener que estar acompañando a su mamá, nunca podía acercarse. Hasta que consigue un osito Ripley y no encuentra mejor opción que, ahora sí, ir a ver al desconcertado «viejito» al camarín y regalarle el oso.
Imperfecto a mi parecer, pero memorable. Le hubieran sacado esa dedicatoria a los amigos... y hubiese quedado de lujo. O mejor hubieran usado la idea de «la felicidad de dar» o «lo más importante es dar» y hubiera quedado redondo.
¿El cabro veía al pascuero como un amigo? Ayúdenme a entenderlo, porfa.
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Hasta que inventen algo mejor.
La historia pop del Chile de las últimas décadas que ya no todos comentan. Un podcast que trae a la mesa en cada edición un tema antiguo, olvidado, o a veces, ambas cosas. Televisión, música, personajes... y lo que venga. Un tema a la vez y, obvio, Directo en el Carnet.
