El Preto Semanal #02: La ola extranjera (y reaccionamos a los comentarios de la semana)
- Por admin
- febrero 07, 2026
Para ABC, no había clientes difíciles. De ésos que pedían de todo y que, al final, no llegaban a trato de no haber un buen precio. Pero de todos esos «clientes difíciles» que llegaron en ese cambio de década ochenta-noventa a los comerciales de ABC en la tele, dudo que haya habido uno más estereotipado que el «lolo palanca». Y en plena era del despertar masivo del CD (que todavía era caro, pero lo compraban a crédito, obvio). Quiero asumir que, para los noventas, ya no había lolos palanca. Porque ya no habían, ¿o sí?
Si hubo vendedores de tienda que diera gusto toparse, no los alcancé a conocer. Siempre me fue incómodo ir a una tienda a comprar algo. Al final el e-commerce fue mi respiro. Aunque ahí las tiendas estrenaron otras mañas.
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Éste lo sacaron a colación en los comentarios del otro comercial de Drive que revisamos el año pasado. En «Usted lo pidió al Preto», Drive, el detergente que saca todas las manchas, incluso las de labial de la pinche que el lolito de turno conoció la noche anterior, cuando ella le anotó su número de teléfono en toda la polera. Ahora nunca se volverán a ver. Penita.
No sé si calificaría como una continuación del Drive-verso, como el cabro scout de la camisa imposible ya en sus años de juventud, o... no sé. Estirando mucho, mucho la línea temporal, podría ser hasta Omarcito.
Sorry, eso último estaba cantado. Ja.
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En este boliche amamos las promos clásicas. Como ésta de cuadernos que, extrañamente, tuvo como rostro al tío Cesar Antonio Santis en lugar de quien fue rostro habitué y establecido de Torre. Y fue de lo más clásico de lo clásico en las promos de la época: juntar mitades. En dos tandas: muchos (¡pero muchos!) premios chicos, además de premios grandes a los que se optaba enviando las mitades que sobraron por correo postal. Entonces llegaba ese momento intermedio en donde había que optar si seguir esperando juntar más mitades con algún amigo o familiar... o asumir no más y enviar las mitades que no calzaron.
En todo caso, las promos con una tanda de premios chicos (¡pero muchos!) tenían su algo. Eso de percibir que había premios «ganables» y no imposibles como en casi todo, le daba su toque entretenido.
Aún así, esta no fue «la» promo ochentosa de cuadernos. Hubo otra muchísimo más memorable. Pero ya habrá tiempo para eso.
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Ciertamente que hubo una serie de estos spots que duró por años (y de la que no me parecería nada raro si alguien hizo una compilación que ande dando vueltas por ahí). Noble lanzaba su rollo de 40 metros, siguiendo a las marcas más top. Y volvía a hacer uso del recurso que le había funcionado siempre: el negro que "contrastaba" con el color del papel y que hacía su pequeño show a propósito. Noble, el que le daba mais y no le pedía mais. La relación del personaje con la marca era tan poderosa que hasta formaba parte del diseño del empaque.
Hoy, esta serie de spots está archivada, cambiaron el rostro de la campaña por un chancho generado por computador, y dejaron atrás a un personaje conocido por todos. En nombre, obvio, de un cambio de percepción y de sensibilidades. Como lo que pasó con muchas otras cosas.
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El Preto Semanal #01: Preto en mi cabello a la hora del shampoo...
- Por admin
- enero 31, 2026
Nuevo podcast. Un review de la semana. Lo que revisamos en nuestra comunidad en redes, algún comentario tevito de actualidad y sus sugerencias para temas futuros. En rodaje.
Esta semana: Iniciamos este nuevo experimento en podcast. Y el Insta se acordó de hacernos nanai.
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🎶 Glemo en mi cabello, a la hora del shampoo, limpia suavemente... ¡y ahora sigues tú! 🎶
Schwarzkopf, una compañía de nombre impronunciable, cuando llegó por aquí, tuvo que buscarse una marca alternativa para vender sus cosas: Silueta. Por suerte, cuando tuvo que dar un nombre a su shampoo, usó un nombre fácil: Glemo. Y lo vendió con un jingle muy pegote, muy familiar y hasta con la mascota de la familia.
Un comercial que fue rescatado en los dosmiles por el programa REC que tenía el Leo Caprile en CHV, y precisamente de ahí es la versión que andaba dando vueltas desde hace tiempo. Pero ahora lo tenemos en limpio. Como debía ser.
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Fanta Sol y Fanta Frut, dos sabores que querían romper con todo (1987)
- Por admin
- enero 26, 2026
¿Habrá sido éste el primer intento por abrir más sabores que tuvo la Fanta por acá? Si no, al menos fue el primero que nuestra generación recuerda. Tristemente, por lo fallido que fue. Fanta Sol y Fanta Frut aparecieron en el verano de 1987 y duraron... un suspiro. Es que, Fantita, en serio, si me vas a tirar por la cabeza una Fanta nueva, dime al menos de qué sabor es. ¿Sol? ¿Frut? Meh.
Aunque, pensándolo mejor, estuvieron bastante adelantados a su época. En las décadas siguientes, aparecieron otros sabores de Fanta, algunos de los cuales lograron agarrar su nicho de fans, al punto de (casi) convertirse en regla excluyente a la hora de hacer amigos. Cosa que jamás se podría decir de esas ediciones especiales de la Coca-Cola o, mirando la vereda del frente, las Pop.
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En ese año, Maggi trajo unos fideos chinos medios raros y decidió que la mejor idea era recurrir al humor de primero a cuarto básico. «¿Saben cómo se dice «cototo» en chino?». De los mismos creadores de «¿Cómo se dice «edificio grande» en japonés?» o «¿Cómo se dice «micro» en alemán?». Ya van captando la idea.
No sé quién trajo este tipo de humor al mundo, pero... sobrevivimos. Al menos, no es difícil encontrar un buen recuerdo de su sabor entre quienes probaron estos fideos.
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«La calle está cortada... ¡Sigamo' a pie no más...!»
No ocultamos ser viudos de la antigua Chilectra. Esa que, cómo decirlo... funcionaba relativamente bien cuando las cosas iban relativamente mal. Con tacos en las calles, lluvia y justo en una noche de fútbol internacional en la tele.
Ahora todo hubiese sido hablar con un bot que, por alguna razón, las empresas de servicios aman. Hablar con una persona del otro lado se convirtió en un premium. No en un futuro. Ahora.
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