Ya lo revisábamos hace un tiempo: a algunos socitos les sirven todas las micros. Pero cuando llegó el “quien llama paga” en el verano de 1999, se la tuvieron que pensar mejor a la hora de divertirse llamando a todas las féminas de su agenda en sus ratos de ocio. Y es que ya no era como antes: el poseedor de un teléfono fijo, que antes pagaba sólo la llamada local y ya, ahora tendría que pagar también el acceso a la red móvil, a $59 u $85 el minuto dependiendo del horario ($145 o $209 en plata de 2023). Una cosa tan común como llamar a los amigos a sus móviles se había transformado, de un día para el otro, en algo prohibitivo. Y las féminas hasta nuestros días continúan pidiendo, a su andante o pinche de turno... que les canten. Lo que callamos los varones. 

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Hay otros boliches donde suben sandías caladas pa’ asegurarse los likes. Aquí no. A veces nos vamos al chancho los oompas y yo con las rarezas, y ésta es una. Alguien a comienzos de la era ochentosa se avivó, vio la oportunidad de importar puré de papa en polvo y se lanzó no más. Recién llegado de Europa, puré de papas Felix. El puré de papas ideal pa’ flojos, porque venía completo, así que se le agregaba el agua caliente y listo. Siempre digo que la publicidad de antes se sacaba los feroces jingles, pero con esto... es que retiro todo lo dicho. Es que la incipiente música electrónica hizo mucho daño. ¿Aló, Europa, con el señor Felix? Cáchese este jingle que inventaron pa’ su puré, se lo están haciendo bolsa...

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Oiga, Don Francis, su bailongo dejó muy la patá, qué quiere que le diga. Tanto así que Las Últimas Noticias lanzó un juego de azar masivo basado en cartones de lota, usando como música una cosa muy inspirada en el bailongo. La gente jugaba recortando los números publicados cada día en el diario y llenaba así los cartones y ganaba premios. Teles a color y hasta autos regalaban. Y de premio de consuelo una radiocassette. Chis, yo sería feliz con una de ésas. Y hasta agarraron a su compinche, el “Yeruba” que le dicen, pa’ que les hiciera la “propaganda”. Eran tiempos en que el único juego realmente masivo era la Polla Gol. Porque eso de andar comprando "vigésimos" de Lotería o de Polla, nooooo, mucha plata. 

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¡Llegó el futuro, cabros, llegaron los dosmiles, hay que vender la moto con todo, si no pa qué! Y así vimos un spot hecho con el vuelto del pan de uno de los tantos “portales” de Internet, sitios que intentaban ofrecer información de lo que fuera. “¿Cuál es tu Internet preferido?” Cacha po, cuál es tu “Internet”. Como si hubiera otro. Y es que el punto era venderse como los que tenían todo lo que te pudieras imaginar. Nah, si yo pago mensualmente la cuenta pa entrar y verlos a ellos no más. Y eso de venderse súper internacionales, super gringos… pa’ qué. Pa’ engrupirme de que así super gringos, se meten a un servicio que, primero, ¿se llama UnoDosTres? ¿En serio? Yiaaaaa... grupientos. 

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Erick Pohlhammer (y sí, tuve que buscar el nombre porque nadie se lo sabe bien) fue un gallo intelectual bien raro. Mientras hacía su literatura, coqueteaba con la cultura pop, llegando a ser jurado o panelista de cosas como “Lo mejor del Mundial” y, cómo olvidarlo, “¿Cuánto vale el show?”. Y, por si fuera todo esto una pelusa, también hizo comerciales. En tiempos en que el resto de los que no pertenecían al grupo de los tres grandes (Falabella, Ripley y Almacenes París) hacía publicidad de bajo presupuesto por default, Hites, con las mismas dos chauchas, trataba de vender un humo aspiracional y un status que no tenía. Y ahí aparece Pohlhammer, haciéndose el lindo con las modelos. Eso. Bienvenidos a un auténtico festival de la hilacha. 

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Habíamos entrado a la era noventosa, y la televisión privada seguía apareciendo en Chile. La Red, el segundo canal privado, tenía entre su menú inicial una propuesta de concurso de la que habíamos visto poco y nada, pero que su inspiración fue furor afuera. Atrévase Otra Vez, el concurso de la tele que nos mostró a concursantes como tú o como yo siendo mojados y embarrados con tal de optar a ganar algo, hoy en Directo en el Carnet.

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Estos spots hechos para lanzar un producto nuevo deberían tener una categoría especial. Más si son hechos con el vuelto del pan. La Eli de Caso la re rompió en su tiempo. Fue de esas figuras descubiertas por La Red en 1991, junto con Raúl Alcaíno y, al poco rato, el Kike Morandé. Muchos seguramente recuerden a la Eli en el Mega, pero no todos la asocien a La Red. En eso, había que lanzar un nuevo detergente, único en su tipo. Se presentaba como un detergente completo, que limpiaba, suavizaba y perfumaba todo de una vez. Y había que presentárselo a la soa dueña de casa con la figura mujer del momento en la tele, obvio po. La Eli también era algo nuevo en su tipo: la figura ancla de un espacio de servicio, que atrajo la atención y le quitó sintonía a las novelas mexicanas y venezolanas de la tarde. Igual, otro caso de un producto que no despega tanto como el rostro que lo presenta. Usaré de nuevo mi plantilla: Brisa 3 no fue ni de lejos el detergente más vendido, pero todos sabíamos que existía. Por la Eli de Caso. Sin locutores, sin efectos especiales, sin lavadora y sin ropa blanca enceguecedora. La Eli, una silla, la caja de detergente y nada más. A todo esto, otra cosa que los pequeñines puede que no recuerden: La Red la presentó como Eliana de Caso, pero el nombre de su espacio, “Aló Eli”, la pegó tanto que al final quedó como Eli. Y fue tan potente que, cuando la Eli se fue al Mega, La Red retuvo la marca y en el Mega se tuvo que llamar “Buenas Tardes Eli”. Finalmente, como anécdota, cuando en el liceo nos mandaban a ver un VHS de Historia y a los 20 minutos nadie pescaba, la misma profe daba permiso de parar el video y poner la tele. Pero había que ponerle a la Eli. Profe, pero ante todo, una soa de tomo y lomo. La Eli y no se diga más. Y no, Eli, nunca lavaste ropa. Equis dé.

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El Mario Bros Faúndez no existe. El Mario Bros Faúndez: *este video*

Si po, así tal cual. A fines de la era noventosa, Amistar, los celulares de prepago de la CTC, en ese tiempo CTC Startel, empresa en donde alguna vez estuviera en la propiedad la mismísima VTR, sorteaban GameBoys. Y nada menos que con “Faúndez, ingeniería electrónica e instalaciones varias, buenas tardes…”, una glorificación al “maestro chasquilla” chileno y casi la “mascota” de la CTC. Igual hay que hacer notar que, aunque fueran 500 Gameboy a regalar, el Gameboy a fines de los noventas ya se estaba quedando un pelín desfasado. Y no, el Gameboy, de fabrica, nunca tuvo pantalla retroiluminada. No sean grupientos, porfa. 

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Esto dio mucho que hablar en su tiempo. La Fundación Las Rosas rescató una frase y una actitud del día a día respecto de las cosas “viejas” y, aplicándola a los ancianos, su idea era mostrar que les estábamos aplicando ese mismo criterio. Abandonarlos porque “son viejos”. Aunque, de todas formas, y reconociéndolo de una, no tenemos que llegar a esos ribetes. El mundo en general está ignorando los intereses y motivaciones de la gente mayor porque no van con lo actual y con la moda. Y pasa en un montón de ámbitos. Mucha gente mayor siente que el mundo ya no es suyo y que vive en un mundo “prestado”. Pero... no estamos listos para esa conversación... 

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Comenzaban los noventas y, con ellos, la tele privada en Chile. A un muy joven Megavisión se le ocurre poner en pantalla a un abuelito querendón para que los niños vieran antes de ir a dormir. "El Abuelo Lucas", una forma de abordar el infinito campo de las dudas infantiles, hoy en Directo en el Carnet. 

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