Alguna vez hablamos de esto, pero creo que nunca vimos el réclame mismo. Original estadounidense de 1988, éste spot de Charlie de Revlon apareció aquí doblado y «recortado» (al menos para la primera pasada, ya comentaremos eso) un par de años después.

Mujeres de todas las edades, exitosas, felices, plenas (aunque algunas no), con la idea de «ser Charlie» relacionada a eso mismo. Hasta que la voz hace una sutil excepción para el último caso: «Ella... quisiera ser Charlie cuando crezca». La celebración del amor de pareja, la felicidad del presente y la esperanza en el futuro. O algo así.

Retomando un punto anterior, aquí en Chile, al menos en la primera pasada, vimos una versión sutilmente tijereteada. La versión original tenía un cariñoso tantán en el pompi de una ella hacia un él y que aquí en su época se eliminó. Porque... ¿me van a creer que esa simple cosita a alguien le molestó? Pero como Preto quiere a su público, va restituida aquí. 

De nada.

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[vía 1, 2]

Coné, en forma de revista independiente. Si bien es cierto, el sobrino de Condorito debutó como personaje del comic en 1967, no fue sino hasta quince años después que ya tendría su revista propia: «Coné el travieso». Y cuando eso ocurrió, su primera edición fue editada como un suplemento gratuito de la revista madre.

Entre expresiones actuales discutibles que dejan lugar a más, hasta hace bien al alma mirar la época de oro de esta revista.

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[vía]

¿Se acuerdan de esta pelotita? Era un reloj despertador. Y la alarma se apagaba lanzando la pelota. Uno de esos regalos promocionales dosmileros por comprar un celular de prepago. Probablemente vuelva a funcionar con un cambio de pila (si logró resistir tanto golpe en el piso, aunque tuvo «poco uso»).

¿Recuerdan otros?

«Mi mamá... tenía razón». El día que el Jabón Popeye hizo publicidad en la tele. Y se introdujo a una nueva generación.

Contrario a lo que alguna vez se creyó (y más aún amplificado por Internet), el uso de la marca, dentro de territorio chileno, siempre estuvo en regla. El creador de la empresa comenzó a elaborar jabones en la década de 1940. Luego de conocer el comic en un viaje, y queriendo representar esa fuerza para lavar, junto con pensar en el imaginario de los marinos de Talcahuano, registró la marca Popeye en Chile para su jabón. Todo esto, antes de cualquier intento de los dueños del personaje por registrar alguna marca acá.

Es destacable que, para este réclame, se hayan conseguido la licencia con King Features para usar la imagen de Popeye. Se podría decir que el Jabón Popeye y los propietarios de los derechos del personaje son buenos amigos. O algo así.

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En ese cambio de década ochenta-noventa, se empezaban a poner de moda los cereales para el desayuno. IPAL, que ya llevaba décadas con las sopas de sobre y, con lo relevante aquí, el Natur (adquirido durante los sesentas), vio eso y pensó «yo también quiero». Pero le dio una vuelta de tuerca. Creó su cereal, aunque no lo hizo para competir con Kellogg's o Nestlé, sino que lo disfrazó de snack y salió a venderlo como tal: el Come Solito. Y lo vendió en dos sabores, con un jingle muy pegote que salió mucho en la tele.

Cuando se deshizo del Natur, como que le perdimos la pista a IPAL. Actualmente, todavía existen, aunque diversificados. En su sitio dicen haberse consolidado como proveedores de servicios alimenticios para niños, e incluso expandido al campo inmobiliario (tanto industrial como habitacional) y hasta levantando refugios y campings en las Torres del Paine. Todo a través de filiales.

Y el dato ultra ñoño, IPAL es acrónimo de «Industria de Productos Alimenticios». No tenía mucha ciencia eso.

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Y ya que el alcance [en redes] está espantoso, guatiemos pero con ganas.

Bajé a la bodega a buscar algo, volví con ese algo y, además, con la máquina de escribir. Si me preguntan, es la máquina más cara que he tenido, porque la usé una sola vez, vino el cambio de casa, la guardé y no la volví a sacar. Fue para un trabajo de «investigación». Biografías de escritores nacionales, en mi caso. En tiempos en que conseguir información no era precisamente preguntársela al Google. Era biblioteca comunal o derechamente ir a buscar Icaritos a la feria.

Rara vez necesité volver a averiguar sobre esos temas. Tal vez después, en un electivo. Ya ni me acuerdo. Claramente no me fui por mi lado humanista. Pero le guardo respeto a ese mundo.

A ver si alguien de aquí sabe para qué servía la tecla de la tercera foto.

«Y le tuvieron que poner paliiiito para que no se maaaaanche....»

Ya que existía el Loly de caramelo de toda la vida, cuando en Ambrosoli hicieron una paletita de chocolate, tate, Loly también. Loly Choc. Con un aviso apelando a chicos y grandes, pero con unos doblajes que hasta a los que éramos chicos nos daba un poco de cringe. Y qué te apuesto a que las dos voces las hizo la misma persona.

Toda la paletita te la comías en dos segundos. Y ahí venía el «no te lo comas tan rápido». Un par de avisos cortitos, pero que duraron demasiado, comparados a lo que tomaba comerte un Loly Choc.

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Nuevamente caemos en el universo de Signal y el Profesor Rossa. Y una afirmación que sonaba terrible: «en Chile, ocho de cada diez niños tienen caries». Como para aventurar una actualización: ¿habrá disminuido o aumentado esa proporción en tres décadas?

Como sea, al menos el Profesor Rossa le hablaba a la tele y la tele le respondía. Yo todavía no logro que me conteste y estoy pensando seriamente en dejar de intentarlo.

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«El momento más reconfortante».

Una frase que era toda una institución en los cortes comerciales de la tele de mediados de los ochenta, ahora parece más que desplazada. Frase que perteneció a todo el relato de la Malta Morenita, en su época de oro, como una suerte de coronación al final de un sacrificado día de trabajo.

Los años desplazaron ese relato. La segunda mitad de la década lo vio comenzar a esfumarse al aparecer por un corto tiempo la Morenita Especial. Luego, en el cambio de década, se intentó reinventar como un clásico, pero rápidamente derivó a la cerveza que estaba de promo o en oferta. Hasta que un día casi no la vimos más.

Las nuevas generaciones decidieron, sin necesitar ponerse de acuerdo, pasar de ella. Hoy, la Morenita sobrevive enlatada en muy pocos lugares, como un producto sacado de otra época o, dicho de otra forma, un gusto de viejo.

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La incombustible saga de Mademsa, con el técnico-repartidor y sus muchas peripecias yendo a entregar los artefactos. Esta vez, en un gimnasio instalando un cálefon. Uno de 13 litros, que en su tiempo se consideraba grandote. Probablemente era el tope de línea. Pero no contaban con la astucia del técnico y su debilidad por la ducha con agua calentita. Es que no se pudo resistir. Y no se sacaba los lentes ni pa' ducharse.

Me tinca que, para un gimnasio, ése de 13 litros igual se quedaba corto.

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