Hubo varios nombres con los que las tiendas llamaron a sus liquidaciones (distintos a decirle “gran liquidación” o cosas de ese corte), pero hubo una liquidación que casi se carga la vibra de una generación completa: La Gran Barata Village. Cuando recordamos Village, recordamos cosas en onda girly, o regalos especiales, o tarjetas de saludo que no eran del montón. Pero cuando Village anunciaba su “Gran Barata”, como que ya lo que se anunciaba no era tan especial y en vez de eso, se acentuaba lo barato, al punto que daba una vibra peligrosamente cercana a los mall chinos de ahora. Con dos chauchas armaban un réclame. En todo caso, nunca fui a una Gran Barata Village, así que esto es sólo la impresión que dejaba al verlo por la tele.

Y sí, a nuestra “pausa publicitaria” desde ahora le comenzaremos a llamar Réclame, porque es una palabra chistosa que no se puede perder, que la tuvimos metida tanto tiempo, que viene casi desde los orígenes de la publicidad, es más universal de lo que muchos piensan, y hay que rescatarla.

[vía (31:30)]

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Cuando el verano ya comienza a entrar en tierra derecha (¡no, Oompa, marzo no es verano!) revisamos promos de temporada de las que gozábamos antes de internet y, sobre todo, antes de los sellos negros. La CCU había hecho volver en 1988 su promo “Vístete Free” pero ahora sí a lo grande, sumando además a Orange Crush y Canada Dry. Como su nombre lo dice, regalaban prendas que aparecían bajo las tapas, como poleras y shorts, pero también otros premios más fáciles de ganar, más baratos pero más divertidos, como anteojos, corbatas humita, viceras, quitasoles y hasta globos de agua. Fue la auténtica promo entretenida del “barato, pero haaaaarto”, un poco emparentada con otra promo parecida, pero que regalaba bromas, también de la misma CCU, pero en otra temporada. Y no, esta época de promos con regalos bajo la tapa difícilmente volvería…

- ¿Cómo que no volvería? Se podría hacer un concurso por internet, se jugaría escaneando el QR de la tapa y concursando por códigos que…

- ¡Seguridad, sáquelo!

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Y nuevamente terminamos recordando un juguete importado por Abramowicz (ya saben, “Abrámovish” pa’ los amigos). En 1982, Hasbro lanzó en USA el Glo Worm, un peluche gusano con pijama que tenía una cabeza que, al apretar el mismo peluche, brillaba en la oscuridad. La pegó tanto en el país del norte, que dos años más tarde, en 1984, lanzaron por allá también el Glo Bug, un insecto con la misma premisa. ¿Qué insecto? Ni idea. Y, por si con dos no basta, y recurriendo al comodín juguetero ochentoso, también nos trajeron al Glo versión guagua: el Glo Baby. Porque, si lo tenemos que hacer creepy, hagámoslo con todo: una guagua que brille en la oscuridad. Muaja jaja.

Y para rematar, un crossover que no lo veíamos venir (o tal vez sí): Abramowicz “arrancándose con los tarros” recomendando pilas Duracell. Nah, Hasbro no tiene idea, pero voh dale. Porque con pilas de otra marca, el Glo Worm no anda ni pa’ atrás. Se sabe.

Este aviso se pasó en Chile en 1988 y desconozco (o no recuerdo) si al Glo Worm y sus amigos nos los habían presentado ese mismo año por la tele o antes.

¿Recuerdan la serie animada de los Glo Friends? Se lanzó en USA en 1986 (y nos llegó tiempo después) y tiene todo que ver con el Glo Worm y sus amiguis. Un comercial de media hora. Imperdible (?)

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Ya llegan los tiempos de “el festival”. Porque así le llamábamos en la era ochentosa, porque era el único evento masivo que había, era el único festival que había, por lo que llamarlo “de Viña” era innecesario, hasta redundante si me lo preguntan. Y había sponsors que eran clásicos y estaban fijos cada año, entre ellos Wella. La compañía, hoy devenida al nicho profesional, en los ochentas era masiva. Tenía varios productos como el Koleston, el Lifetex y, por supuesto, Olapón (que si lo conociste como Olapón, y no como Wellapon, porfa toma tu carnet y lúcelo con orgullo). La versión más antigua, la del jingle cantado, es la que se recuerda más. Pero también está esta otra, de fines de la era ochentiloca, que igual es una joya y, a ratos, una cápsula del tiempo.

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Ya entramos hace rato con todo a la onda escolar, y es aquí cuando rescatamos el gancho de venta de una afamada pero ya extinta multitienda. El cuento de todos los veranos con Michaely (¡la-gran-tieeeen-daaaa!) y sus uniformes, era que todos traían regalos. También mencionaban su calidad, resistencia, precio conveniente y que encima eran bonitos, pero el punto llevado a la insistencia era que, por la cresta, dejar marcado hasta la saciedad y más allá que, escucha bien esto y que te quede en tu cabeza de burro: ¡TODOS TRAEN REGALOS! Y ya, saltando a la siguiente década, el mensaje se hizo aún más impajaritablemente simplificado: ¡todos traen regalos! (y ya, listo, porque absolutamente nada más importa).

Muchos de mi generación aprendimos a temprana edad a desconfiar de estos ofertones, por consejo de nuestros papis, que ya tenían súper claro que una multitienda nunca regalaba nada y que, al final, había que comprar mirando el producto en sí y no los regalitos. Llámenlo “compra inteligente”, “cultura de pobre” o como se les ocurra.

¿Todavía se podría hacer? Obvio, y saldría hasta más conveniente: después de comprar los uniformes, haz tú mismo una visita flash al “chino” y cómprale a tus brocacochis cosas de a luca, que al final son como parecidas. Y, mira tú que choriflai, podís hasta elegir el “regalo”. ¿No te parece genial? OK, no.

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Sobre una de las radios que existió antes de Universo en el 93.7 de Santiago, La Naranja, el material que existe es escaso, por no decir casi inexistente. Con dos chauchas de presupuesto, hacían avisos como éste para la tele, en que estrellas de la música trataban de introducir la nueva radio. Ya hacia mediados de la década, los dueños decidieron liquidar La Naranja y crear Universo FM, que duró muchos años, hasta que luego fue vendida a la Compañía Chilena de Comunicaciones (Radio Cooperativa), y más recientemente, vendida a Medios Regionales de El Mercurio, sus actuales dueños.

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En la era noventosa, todo bien con las galletas Museo McKay. Hasta llegó a existir una galleta Museo en versión sandwich, o sea galleta, crema, galleta: la Museo Caritas. Con un jingle pegote pero olvidable, llegaron a engrosar más la familia de las Museo. Aunque, en serio… ¡qué necesidad de hacerlas tan creepy, Dioh mío! Las caritas tenían los ojos blancos por la crema y, en el réclame, encima de todo, las mostraban con la crema desbordándose.

¿Alguien sabe cuánto duraron? Porque yo no las vi nunca.

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En 1993, Unilever compró una muy de capa caída Bresler y, desde ese día, el desembarco de helados foráneos se dio con todo. No sé si fue la mejor época de Bresler. Como que todos los que vivimos la era ochentosa todavía le tenemos reservado un pedacito de corazón a esa Bresler de los ochentas. Pero es que en los noventas, la Bresler de Unilever, “un mundo nuevo en helados”, por fin había conseguido ese empuje para lograr despegar y, lo más importante, salir de la sombra de Savory. Y llegaron helados hasta hoy recordados como el Cornetto, la Vienetta, el Calippo, Carte D’Or, etecé, etecé, etecé. Pero también llegaron otros que ya se olvidaron, como el Gino Ginelli (no confundir con Gino Vanelli… ése que cantaba). Y ahí aparecía nuestro galán italiano de turno, echando un Gino Ginelli en el canasto de una Vespa y saliendo a dar un paseo. Era 1994, y en los helados familiares, descartando los postres helados, estábamos todavía pegados en los sabores básicos. Gino Ginelli llegó rompiendo con eso, en 8 sabores. ¿Sabís lo que era pasar de la vainilla o la lúcuma… al moka?

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Ya habíamos dejado atrás la era ochentosa, pero en Soprole habían encontrado la forma de rescatar un nombre que había sido furor. Lanzaron una (suerte de) “nueva generación” Requetepatitas, una línea de yoghurts en vasos con patas. Y como personajes, en vez de cuncunas, agarraron a los personajes de un circo y se inventaron el “Gran Circo Requetepatitas”. En otros países también hubo yoghurts con patas que la gente todavía recuerda (como en Argentina), pero aquí tomábamos prestado el nombre del que ya había sido un clásico instantáneo. Y, contra las Requetepatitas originales, pues nada. Alguno que otro cabro chico del ayer las recordará, pero para la mayor parte de nosotros, en especial para los que conocimos las originales, están bien enterradas no más.

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Kinder Sorpresa. O “cuando las nuevas leyes hacen ilegal un chocolate, pero mantienen perfectamente legales cosas peores”.

Sorry, pero aquí los oompas y yo vamos a estar siempre pensando en que algunas leyes fue necesario pensarlas mejor.

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Ahora en Chile teníamos una Miss Universo y la idea era subirse a la onda como fuera. Pero la Cecilia Bolocco estaba súper ocupá. Que los cosméticos Princeton, que la colonia Coral, que la Orange Crush… naaaa, súper ocupá. Así que, como rostro de último minuto, y aplicándole un autóctono tijeretazo a la campaña que ya tenían rotando, los chicos de Nivea metieron al rostro que hoy nos convoca, la hermanita de Bolocco Cecilia, la Dianita.

Había otro réclame, de Princeton, en el que aparecían ambas, pero no sé si fue antes o después de éste [me avisan que fue después]. ¿Lo recuerdan? 

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