Eran tiempos sin letra chica, sin tantas rentabilidades ni exigencias normativas de publicidad. Era como una compañía más. Como el agua, como la luz, la AFP. Con concursos, actividades culturales y campeonatos deportivos. Eran tiempos chévere. Eran los tiempos en que había que promover "la nueva previsión".
Ahora ya sabemos cómo están. Todas.
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Y el comercial, al final de tanto claro, aclaro, clara y demases, parecía casi trabalengua. Y "Don Francis", de hacer esto el '82, terminaría siendo 3 décadas después rostro de una compañía que, oh, se llama "Claro". Pero ésta no vende mermeladas ni salsa de tomate. Tal vez venda humo como todas las "telcos", pero no salsa de tomate.
"¿Le queda claro? Porque si no, de nuevo se lo aclaro..." ¡No, por favor!
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Honestamente, y pese a que era infaltable en una tanda publicitaria el concurso en donde uno tuviera que enviar en un sobre al "Clasificador-no-sé-cuanto, Correo Central, Santiago", jamás en mi prostituta existencia vi ningún buzón de ningún concurso en donde se tuviera que enviar tapitas, etiquetas, cajas, envoltorios o códigos de barras de tal o cual producto. Debí haber sido nacido y criado en un lugar lo suficientemente rasca como para ver algo de eso.
Los comerciales básicamente te instaban a usar no sólo una tableta, sino dos, en a la cazuela, el estofado, el arroz... hasta al flan te decían que había que ponerle caldo Maggi. Especialmente, me gustaría ver cómo fue el ensayo del tercer comercial a continuación, en que la dueña de casa (que con tanto vestuario, peinado y maquillaje parecía cualquier cosa menos dueña de casa) se pasa de una mano a la otra la caja del mentado producto y cuántas veces le falló la puntería. Debió haber sido chistoso. Pero, definitivamente, ningún otro país tiene un jingle tan chévere como el nuestro: "Pongale caldo, póngale caldo Maggi".
