«Mi mamá... tenía razón». El día que el Jabón Popeye hizo publicidad en la tele. Y se introdujo a una nueva generación.

Contrario a lo que alguna vez se creyó (y más aún amplificado por Internet), el uso de la marca, dentro de territorio chileno, siempre estuvo en regla. El creador de la empresa comenzó a elaborar jabones en la década de 1940. Luego de conocer el comic en un viaje, y queriendo representar esa fuerza para lavar, junto con pensar en el imaginario de los marinos de Talcahuano, registró la marca Popeye en Chile para su jabón. Todo esto, antes de cualquier intento de los dueños del personaje por registrar alguna marca acá.

Es destacable que, para este réclame, se hayan conseguido la licencia con King Features para usar la imagen de Popeye. Se podría decir que el Jabón Popeye y los propietarios de los derechos del personaje son buenos amigos. O algo así.

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En ese cambio de década ochenta-noventa, se empezaban a poner de moda los cereales para el desayuno. IPAL, que ya llevaba décadas con las sopas de sobre y, con lo relevante aquí, el Natur (adquirido durante los sesentas), vio eso y pensó «yo también quiero». Pero le dio una vuelta de tuerca. Creó su cereal, aunque no lo hizo para competir con Kellogg's o Nestlé, sino que lo disfrazó de snack y salió a venderlo como tal: el Come Solito. Y lo vendió en dos sabores, con un jingle muy pegote que salió mucho en la tele.

Cuando se deshizo del Natur, como que le perdimos la pista a IPAL. Actualmente, todavía existen, aunque diversificados. En su sitio dicen haberse consolidado como proveedores de servicios alimenticios para niños, e incluso expandido al campo inmobiliario (tanto industrial como habitacional) y hasta levantando refugios y campings en las Torres del Paine. Todo a través de filiales.

Y el dato ultra ñoño, IPAL es acrónimo de «Industria de Productos Alimenticios». No tenía mucha ciencia eso.

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Y ya que el alcance [en redes] está espantoso, guatiemos pero con ganas.

Bajé a la bodega a buscar algo, volví con ese algo y, además, con la máquina de escribir. Si me preguntan, es la máquina más cara que he tenido, porque la usé una sola vez, vino el cambio de casa, la guardé y no la volví a sacar. Fue para un trabajo de «investigación». Biografías de escritores nacionales, en mi caso. En tiempos en que conseguir información no era precisamente preguntársela al Google. Era biblioteca comunal o derechamente ir a buscar Icaritos a la feria.

Rara vez necesité volver a averiguar sobre esos temas. Tal vez después, en un electivo. Ya ni me acuerdo. Claramente no me fui por mi lado humanista. Pero le guardo respeto a ese mundo.

A ver si alguien de aquí sabe para qué servía la tecla de la tercera foto.

«Y le tuvieron que poner paliiiito para que no se maaaaanche....»

Ya que existía el Loly de caramelo de toda la vida, cuando en Ambrosoli hicieron una paletita de chocolate, tate, Loly también. Loly Choc. Con un aviso apelando a chicos y grandes, pero con unos doblajes que hasta a los que éramos chicos nos daba un poco de cringe. Y qué te apuesto a que las dos voces las hizo la misma persona.

Toda la paletita te la comías en dos segundos. Y ahí venía el «no te lo comas tan rápido». Un par de avisos cortitos, pero que duraron demasiado, comparados a lo que tomaba comerte un Loly Choc.

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Nuevamente caemos en el universo de Signal y el Profesor Rossa. Y una afirmación que sonaba terrible: «en Chile, ocho de cada diez niños tienen caries». Como para aventurar una actualización: ¿habrá disminuido o aumentado esa proporción en tres décadas?

Como sea, al menos el Profesor Rossa le hablaba a la tele y la tele le respondía. Yo todavía no logro que me conteste y estoy pensando seriamente en dejar de intentarlo.

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«El momento más reconfortante».

Una frase que era toda una institución en los cortes comerciales de la tele de mediados de los ochenta, ahora parece más que desplazada. Frase que perteneció a todo el relato de la Malta Morenita, en su época de oro, como una suerte de coronación al final de un sacrificado día de trabajo.

Los años desplazaron ese relato. La segunda mitad de la década lo vio comenzar a esfumarse al aparecer por un corto tiempo la Morenita Especial. Luego, en el cambio de década, se intentó reinventar como un clásico, pero rápidamente derivó a la cerveza que estaba de promo o en oferta. Hasta que un día casi no la vimos más.

Las nuevas generaciones decidieron, sin necesitar ponerse de acuerdo, pasar de ella. Hoy, la Morenita sobrevive enlatada en muy pocos lugares, como un producto sacado de otra época o, dicho de otra forma, un gusto de viejo.

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La incombustible saga de Mademsa, con el técnico-repartidor y sus muchas peripecias yendo a entregar los artefactos. Esta vez, en un gimnasio instalando un cálefon. Uno de 13 litros, que en su tiempo se consideraba grandote. Probablemente era el tope de línea. Pero no contaban con la astucia del técnico y su debilidad por la ducha con agua calentita. Es que no se pudo resistir. Y no se sacaba los lentes ni pa' ducharse.

Me tinca que, para un gimnasio, ése de 13 litros igual se quedaba corto.

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Al fin, segundo Preto en vivo, rompiendo la maldición. Jaja. Mejoró el sonido... pero pasaron otras cosas. Fuimos poquitos, pero me solté más y lo pasé mucho mejor. Igual, tengo una fuerte tincada de que ir más tarde, como a las 10 y no a las 9, podría salir mejor.

Encontré mis tarjetas de celular de prepago. Por una época me sentía medio bicho raro por tener prepago Bellsouth. Aunque, por otro lado, en Bellsouth el servicio no estaba tan sobrevendido, además de ser una compañía cuyo fuerte siempre fueron los planes. O sea, prepagos Bellsouth había. Pero los vendían tímidamente, por cumplir, o lanzaban promos por contratar un plan (te llevabas un prepago por poca plata o de repente gratis). También había promos con las tarjetas de prepago: compra dos y llévate la tercera gratis, o bien convertían la de 3 lucas en $3.500 pero le ponían 4 lucas en saldo.

Cuando vino lo de Movistar y esa fusión a la fuerza de Telefonica Móvil y Bellsouth, se acabó un poco el buen servicio y fue como «ya, valimos...». Y también hay algo de eso aquí.

Caso especial el de la campaña de «pégate el 9». Son esos casos en que, a los que tenemos atención al detalle, nos llega a desesperar cada vez que simplifican demasiado. Para aumentar los números disponibles, todos los números ya existentes debían anteponer un 9. El problema fue que, cada vez que existe la posibilidad de entender mal algo, siempre hay gente que lo entiende pésimo y le empezaron a anteponer el 9 a TODO, incluso a lo que ya tenía el 9. Hubo una época en que recibía más llamadas equivocadas que llamadas reales. Era desesperante.

De ahí que tuve que cambiar número. Pero no sé si interesen más detalles.

Sip, los dosmiles fueron una época muy rara en algunas cosas.

¿Hola, Insta-Flu? Chao gripe...

Nuevamente y en nuestra muy muy ocasional sección Laboratorio Maver A.T. (antes del Tapsín), el Insta-Flu. Otro de esos réclames del subgénero que tomó por misión fundamental representar el martirio de la gripe invernal en medio minuto y mostrarlo por la tele. Algunos de estos réclames lograron mayor maestría en este «arte». Otros, no tanto. Éste... no sé. Igual, un desbloqueo para patear el invierno hasta el otro año.

Porque esa tetera al final nunca se me olvidó.

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