«Tigre va contigo, anda con Tigre». Así nos presentaron en plena mitad de los ochentas una marca que, merecido o no, marcó a una generación. Y de una forma que pretendía dar a entender que era diseño internacional que llegaba a Chile. Algo bien raro, tratándose de un producto de Bata, que se nos había vendido por décadas, no siéndolo, como una marca local con una onda local.

Ignoro si todavía existe y se puede comprar por ahí, al menos, la clásica zapatilla negra con tiras rojas. Pero nada, así nació a la cultura pop. De ahí vino al poco tiempo «el color anda suelto», pero eso fue después.

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En tiempos en que no salíamos del chicle de menta o de tuttifrutti, apareció el Grosso. Un «chicle soft». Lo que sea que eso signifique. Y para el réclame, recrearon un... ¿camarín de modelos? Porque, obvio, cómo no cachai, antes del desfile había que comerse un chicle pa' la suerte.

Tengo la impresión de que el de sandía fue un pequeño fenómeno.

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Así nacía, en noviembre de ese año, La Cuarta, el llamado «diario popular». Tenía su antecedente en el «Extra» de La Tercera, el que fue publicado en los tiempos en que la selección chilena de fútbol se mantenía compitiendo en la Copa del Mundo España '82. Las ganas en Copesa de volver a hacer un diario «popular», luego de esa experiencia, y en vista que La Tercera daba el vuelco hacia la clase media y alta, terminaron por la creación del nuevo diario. El réclame señala que iba a comenzar a circular «desde el lunes». Sin embargo, para el registro quedó que su primera edición salió a los kioscos el 13 de noviembre, que fue un martes. Probablemente hubo un contratiempo de última hora.

Como lector ocasional en los ochentas, recuerdo que el vocabulario usado en La Cuarta de esos días me disonaba con la jerga que de verdad se usaba en los barrios. En vez de algo parecido a eso, me sonaba a un compendio de palabras y frases populares de gente de distintas edades, toda junta pero pasada por el visto bueno de algún periodista tan bueno como el mejor del centro. Aunque amarillista, al menos en su lenguaje era popular sin ser vulgar, y eso era, tal vez, su gran fortaleza. Y duró así... hasta que las sensibilidades cambiaron. Ahí se convirtió casi en una copia de LUN y la verdad ni vale la pena recordar eso.

Dejó de salir en edición de papel en enero de 2021.

Me soplan por Insta lo que pasó ese día que iba a salir el primer número y no salió: las autoridades de la época cuestionaron a su director original, Alberto «Gato» Gamboa, quien estuvo a cargo del proyecto y, de última hora fue nombrado, en su reemplazo, Diozel Pérez.

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Este réclame no lo entendía. O, mejor dicho, hubo un distractor. Le pusieron una dedicatoria para los amigos, que los amigos nunca se olvidan... en fin. Y sólo era un cabro chico que no se atrevía a ir al encuentro del «viejo pascuero», que lo miraba desde lejos pero que no hacía nada más, y entre ese miedo y el tener que estar acompañando a su mamá, nunca podía acercarse. Hasta que consigue un osito Ripley y no encuentra mejor opción que, ahora sí, ir a ver al desconcertado «viejito» al camarín y regalarle el oso.

Imperfecto a mi parecer, pero memorable. Le hubieran sacado esa dedicatoria a los amigos... y hubiese quedado de lujo. O mejor hubieran usado la idea de «la felicidad de dar» o «lo más importante es dar» y hubiera quedado redondo.

¿El cabro veía al pascuero como un amigo? Ayúdenme a entenderlo, porfa.

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Un baluarte del réclame, recordado hasta hoy y que mereció tener al menos una secuela. El perrito Flogo Jet, entrañable personaje de plasticina que se las sufrió todas, a manos de un cabro chico que veía demasiada tele. El que dirigió esto fue un cabro que, junto con sus primeros cortos, también dirigió réclames, un tal Andrés Wood. No sé si lo cachen...

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Era la primera mitad de los noventas y, junto con la instalatón de líneas telefónicas fijas que desplegaba la antigua CTC durante esa época, debutaban nuevos servicios, como los buzones de voz conocidos como las «líneas 300», además de otro servicio más orientado a empresas, el «número único». Y, para este último, tomaron prestado al personaje del locutor de radio que presumía de su toque para cautivar a las auditoras, pero que tenía varios números para recibir llamados y era un auténtico corcho mencionarlos uno por uno cada vez.

Al final, el galán del micrófono tuvo su «número único», pero quedaban otros detallitos por pulir...

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Cuando ahora en la tele empieza a salir Chayanne internacionalizado cantando «Feliz Navidad para todos», ya podemos considerar que la temporada comenzó. Aunque, para nosotros, la temporada comenzaba con esto otro, el «Pascua feliz para todos». Y estaba súper mal decirle «Pascua» a la Navidad, pero fue cultura local, así que acéptalo. Y el perro escuchaba el trineo antes que todos. Y el «viejo pascuero» se veía azul. Azul. Sí, Coca-Cola, en tu cara: azul.

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Ay, no me hable de la acidez. Me empieza una cosa tan rara acá... y me termina aquí...

Alrededor del cambio de década 80-90, hubo un réclame del Baytalcid más musical. Pero éste fue antes. Y hasta lo parodiaron en una franja.

No sé si habrá sido el antiácido más vendido. En casa éramos más de Yastá y de Eno. Pero todos sabíamos que existía.

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Y en vista de que Village va a volver (¡de nuevo!) y que hoy comenzó el último mes del año, va su réclame de Navidad de Village. En realidad, es uno de Hallmark doblado aquí. Como todos los réclames «producidos» de Village de esa época.

Su pañuelo por ahí cerca. Por si acaso.

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