Hay gustos que cambian con el tiempo y cosas con mala fortuna que, de ser productos súper masivos, caen en la categoría de productos de otra época o de gustos de viejo. La Malta Morenita era toda una institución décadas atrás, y en tiempos de este spot hace muy poco (en 1978) había sido etiquetada su botella, ya que antes de eso no tenía ni nombre. El mensaje por esos años era claro: la Morenita era el “momento reconfortante” luego de un arduo día de trabajo. Después se perdió todo ese trasfondo. Con decir que, en décadas siguientes, se le mostraba como una alternativa de cerveza barata y, luego, en un bar, como una suerte de alternativa sencilla a un trago rebuscado, y presentada por… aghhhh… el Kike Morandé. Creo que esa fue la última vez que vi Morenita en la tele. Por suerte, ya todos olvidaron que eso ocurrió. Hoy en día con suerte se le puede encontrar en lata en uno que otro súper. Nos queda el recuerdo de su época de oro, y su spot, en lo sencillo de su premisa, hermoso. 

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Durante el día de hoy se ha hecho de público conocimiento la quiebra de la Perfumería Monix, empresa familiar que inició operaciones en 1938. Es de esas tiendas tradicionales que muchos creían desaparecidas, hasta que salen noticias como ésta. Llegó a tener 13 locales, sin embargo hasta hoy sólo sobrevivían dos, el de Matías Cousiño en el centro de Santiago y otro en un mall de Puente Alto. Este “económico” spot de TV data de 1974 y tenía el propósito de anunciar su, en ese entonces, nuevo local en Av. Providencia casi llegando a Tobalaba. 

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Uno de esos tantos spots de desodorante para hombre que prometían arrastre entre el sexo opuesto con cuática y sin compasión, que ya no se podrían hacer en veinte veintitrés y que obviamente el gremio macho de la época compró agrandado, con papas jumbo y bebida gigante. Lo que al instante me recuerda este tipo de spots eran esas fiestas donde me invitaban los compañeros (y compañeras) de universidad, que casi siempre eran un viernes o sábado en la noche y que, después de aburrirte como ostra pretendiendo divertirte con las cosas que cuentan los demás y que jamás te ocurrirían, suplicar que ojalá a alguien que volviera a su casa le quedaras de camino, y finalmente volver a casa para echarte en el sillón, prender la tele como a la 1 de la mañana pa’ acompañar el bajón… y fijo que en el Mega o CHV te tiraban un aviso de éstos. Es el clásico lugar común del aroma a desodorante que las dejaba locas, con el tweak de que el gil que se echó el tarro de Axe encima fue el zorrón que se acababa de bajar del ascensor, lo que dejó el lugar pasado a desodorante. Y justo llega nuestro personaje afortunado, un gil re poca cosa, bajo de estatura y bastante promedio, así como uno (si la gracia era ésa) seguido de otro personaje de sexo opuesto, señorita, bien comportadita y todo, pero que ante el aroma a desodorante impregnado en el ambiente, no tarda en desencadenarse el sueño de todo puberto. Finalmente, una vez que el ascensor llega a destino, aparece una segunda fémina en nuestra historia, y el final es más que predecible. ¿Muy puntudo? Qué importa, pa’ eso es de noche y nos da igual simplemente porque NOVENTAS y porque TELE DE LOS NOVENTA. 

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Al gil terrible de meh y promedio del comercial sí le resultó el Axe. No te quejís, voh fuiste el que compró la fantasía agrandada y con papas jumbo. 

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Y ya que está quedando la cola de marzo, vamos con un vacunón memorable de temporada. Toda una institución noventera llegando marzo: Soluciones Escolares. Porque sí, existían aún los suplementos escolares que venían gratis con el diario, pero esto pretendía tener algo mejor pelo. Por sólo $1.100 de la época (en plata de 2023 unos $3.100, plata que en la época jamás mis viejos se hubieran permitido gastar en esto cada semana) venía la revista, la "enciclopedia del estudiante", sus recortables, un diccionario con cada número (pero que igual te lo tenías que hacer lulito y guardártelo, porque en el colegio pedían los clásicos Sopena de siempre), un libro de literatura universal supuestamente “de los que te pedimos en el colegio” (jamás me pidieron leer literatura que viniera de Soluciones Escolares o algo parecido) y, para completar el vacunón, con los primeros números venían las partes de una mochila para armar. En esta edición de 1996 venían en los dos primeros números, pero juro de guata que recuerdo que en otros años venía una pieza por número: una semana venía un bolsillo, la semana siguiente venían los tirantes, y así. Sólo a Soluciones Escolares se le ocurrió vender una mochila por partes, y que no era la gran cosa tampoco, era una mochila sencilla que... cumplía.

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Ahora, convengamos que esto era de tiempos pre-Internet, en los que teniendo en cuenta que llegaban a los colegios las editoriales como Salvat, Océano o similares, a armar concursos de dibujo vacunones, para después hacer la premiación en algún hotel del centro, no sin antes encerrar a todos los papitos en el salón del hotel para embut... perdón, ofrecerles enciclopedias a crédito, era lógico que pensaran que a la hora que saliera el Profesor Banderas en la tele ofreciendo poco menos que una enciclopedia por luca semanal, esto fuera grito y plata. O sea, el profe ahí en la tele decía que era una enciclopedia, pero porfa, más respeto con las enciclopedias, era un "diccionario enciclopédico" no más, no le pongai color. En el fondo te vacunaban por ambos lados: o te ofrecían enciclopedias caras que tus papitos tenían que pagar a crédito... o te vacunaban con cosas como ésta.

Juro que, si de tanto nombrar “vacunón” en este post [en redes sociales] sale la franja informativa del bicho innombrable, me parecería demasiado chistoso. Vacunón.

El Icarito era la cumbia, y gratis. Y nadie, nadie dijo jamás “¡Viento!”. 

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No lo vamos a negar: a mí y a todo el team oompa loompa que mantiene el boliche nos matan los jingles publicitarios que marcaron época años atrás. El nunca bien ponderado Frognum acaba de soltar la segunda parte... guat? ¿O sea que hubo una primera? Bueh... como sea. Una selección de jingles de la publicidad nacional que de seguro se te quedaron de esos tiempos (lejanos ya) en que las pausas publicitarias de la tele eran un show aparte, eran presentadas con respeto por el telespectador y no eran embutidas en medio de lo que uno quería mirar, en mitad de las palabras, como ocurre hoy en YouTube.

La segunda parte de estos jingles memorables a continuación: 

Y, obvio, la primera parte: 

 

Ya nos conocen que aquí no le hacemos guácala a las rarezas y ésta es una. Después que el Zuko opacó a todo el resto de refrescos en polvo, distinta era la cosa afuera. Al Yupi lo llegaron a exportar hasta a Rusia y, a propósito del conflicto con Ucrania y según cuenta el hilo de Reddit de donde saqué esto, entrevistaron a un chileno, quien decía que allá en Rusia era súper común encontrar Yupi. El spot no tiene mucha ciencia y se podría decir que hasta es casi del montón. Es el clásico cumpleaños de cabro chico donde llega un momento en que todo se pone fome pero, de pronto, aparece el jarro con Yupi y al instante todo es diversión. Full lugar común. Y ojo que los actores tienen toda la pinta de chilenos y lo único que hicieron allá fue la cancioncita. De todas formas entre lo borroso del video, los vasos vacíos y lo que se escucha de fondo, los primeros segundos del spot me dan mucho mal rollo. No sé, personal. 

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La existencia de Metrópolis (o, más atrás en el tiempo, Metrópolis-Intercom) no es que se recuerde con especial cariño, o al menos su infame censura de películas y videoclips no ayudó en nada a ello. Pero en sus últimos días hicieron joyitas. Inventaron un personaje, "Carlitos", supuestamente abandonado por su mamá al nacer, que es acogido en esta casa por lástima, pero que termina tomándose toda la confianza del mundo una vez que le toma el gustito a la “full conexión” (otro nombre para el “triple pack” de servicios que VTR también ofrecía por ese tiempo) y donde se las ingeniaron para ofrecer teléfono fijo en asociación con Telefonica Chile. Resultó tan bien que al poco tiempo aumentaron la apuesta trayendo al comediante Jorge Franco (fallecido en 2007), personificando a un cartero que, al igual que Carlitos, también su mamá lo abandonó al nacer, con el agregado de que la dueña de casa se llama igual que su mamá (cómo sabía su nombre, si lo abandonó al nacer, es algo que nunca sabremos). Y la historia se repite, con la salvedad de que ahora aparece una rivalidad entre ambos personajes, quedando para Carlitos el cartero como un aparecido bien barsa.

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Cómo olvidarlo, 1999, el año en que finalmente vimos morir la marca CTC en beneficio del cambio que los españoles no se atrevieron por años a deslizar siquiera. Ese año, junto con usar a Iván Zamorano en una campaña infame para hacerle creer a la gallá que la empresa chilena se expandía al mundo, en vez de absolutamente todo lo contrario (Telefónica de España comiéndose sin compasión ni anestesia y con zapatos a la CTC), obviamente que al proveedor de Internet de la CTC también tenían que cambiarle la marca, y así “nació” Telefonica net. Vendiéndonos como la tecnología del nuevo milenio la misma tecnología de modems telefónicos que ya teníamos y, por supuesto, con todos los servicios brandeados hasta el cogote con Telefonica, como si Internet fuera toda de ellos. Una manera bastante gansa de presentarnos el “ciberespacio”, como era la usanza de las publicidades de Internet a las puertas del nuevo siglo y durante buena parte de los dosmiles. Todavía faltaba bastante para que aprendiéramos lo que era bueno con la llegada de la “banda ancha”… y pudieramos ver el otro desastre infame en el que ocuparon la imagen del “Bam Bam” en Santiago. Faltaba pa’ eso.

Y ese logo con una pantalla con carita feliz. Por favor, en qué cresta estaban pensando…

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La era ochentosa tuvo muchos concursos que tenían como impajaritable objetivo el dejarnos a todos los pequeñines babeando de ilusión. En esta promo de Dannon nos prometían la posibilidad de encontrar un cupón adentro del yoghurt, para poder entrar a un pote gigante de Dannon lleno de juguetes. Ahí, un señor en plan Willy Wonka, disfrazado de pote de yoghurt y con un sombrero picao a Tío Sam, nos daba la bienvenida y, en fin, nos invitaba a elegir todo lo que quisiéramos en un “largo” minuto. Y, como cabros chicos, la compramos agrandada y con papas. Creíamos en el viejo pascuero y no íbamos a creer en esto.

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Dato “Rossa” que acabo de advertir: en la lista de ganadores aparece una Myriam Hernández de Ñuñoa. ¿Será la Myriam que conocemos todos, toda una quinceañera en 1982? 

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Este spot lo linkeé en el post de ayer, pero me dieron ganas de hacerle una entrada propia. La razón es simple: por mucho tiempo me pareció un aviso "misterioso" debido a que en Internet sólo existía el trozo final y ayer, buscando otras cosas, lo encontré completo. Tenemos a nuestra protagonista así toda amorosa hablando por teléfono (wow, un teléfono de disco) con su pololo luego de un problema, pero el tono amoroso deriva rápidamente a un tono molesto y finalmente, luego de ser definitivamente "pateada", la conversación termina abruptamente y de un modo tristísimo. Al momento, luego de colgar, abre el cajón de la mesita del teléfono, donde justo-justo y convenientemente tenía guardado un Sahne-Nuss. Lo toma, se lo comienza a comer, y aquí el comercial en mala "se toma su tiempo", como casi todo en esa época, y vemos que lentamente le comienza a cambiar la cara a nuestra amiguita. De verdad, tomándose su tiempo. Obvio, si para lo que más servían esos Sahne-Nuss gigantes era precisamente para los momentos en que todo se iba a la cresta. Después se escucha al clásico locutor acartonado setentero hacer la mención de rigor, y finalmente tenemos a nuestra polola "pateada" respondiendo, como si nada, con un "¿Gonzalo? ¿Qué Gonzalo?" en un momento que, ayer al igual que hoy, no sé qué tan autentico pueda ser. O sea, asumámoslo de una, una pateá de esas, en que una de las partes todavía amaba a la otra de forma auténtica y quería solucionar la situación, la cual, sin embargo, termina así, no sé si sea tan fácil de superar, al punto que baste con un chocolate.

Punto aparte es la música que comienza a escucharse luego de la primera llamada. Como muchos casos de su época, pensaba que se trataba de música de librería o algún instrumental de la época, los que a menudo, se pueden descubrir con el Shazam y después buscar en Spotify (o su plataforma de música favorita). Sin embargo, del tema usado aquí nadie sabe nada, lo cual le aporta una dosis extra de misterio. Tiene un sonido tan de su tiempo y, como tengo debilidad por la música instrumental retro (mal llamada "música de ascensor"), me daría demasiado gusto encontrarla y escucharla en alta fidelidad. Como tantos otros casos.