25 de abril de 2011

Documental Canal 2 Rock & Pop, El Pulso de una Generación

Este documental, subido en 5 partes y, aunque recientemente publicado, fue elaborado como proyecto de título de un grupo de estudiantes del Duoc UC en 2002. No es muy largo (alrededor de 50 minutos). Muestra los comienzos, la precariedad de todo, la mística que se le intentó inyectar desde un principio y como se fueron dando las cosas para llegar a la debacle que muchos ya conocemos.

Algo que nunca habia visto, como habia sido pauteado el ultimo Pulso y la frase en negrita, el librillo que les entregaron a todos el año 1995 al incorporarse ("la brújula") y que tenian que leer antes de aparecer en camara, el casi nulo control editorial en que nadie revisaba nada (asi de "tirao" llegó a estar el canal), el pa' que hacer las cosas bien si las podemos hacer asi no mas, y como tal, los resultados. Valioso complemento son los recortes de prensa y algunas imágenes de muy buena calidad de las emisiones al aire.

Un recomendable y de culto pa' los que nos gusta la tele. Va el link para quienes no puedan ver el embed.



23 de abril de 2011

Preto al Paso: Tiendas Corona renuevan su imagen y logo


En mi humilde opinión, me huele a guatazo. No sé si caen más de tres marcas grandes en el retail: Falabella, Ripley y Paris (desconozco en qué órden están ahora). La Polar se empina como un digno cuarto lugar, pero fue acompañado por una apertura a la bolsa con aumento de capital. Corona... no sé, aparte del logo y el diseño me huele a intento por verse como la competencia, muchas buenas intenciones, pero el esqueleto es el mismo. Vamos copiando una canción más o menos conocida, vamos copiando la estética de los líderes del rubro (letras redondeadas... ¿La Polar? ...franjas de colores o tonalidades... ¿Ripley?), un mensaje bonito, orientado al consumidor, al menos que suene lindo, lánzalo a la hora de las noticias o algún horario caro, y siéntate a esperar. Y eso sería. 

Si hay que dar ejemplos, Hites es ilustre. Muchos cambios de imagen con la mala atención de siempre.

Insisto, si el logo es lo único que cambian, esto será guatazo. 

19 de abril de 2011

Prende la Antú: Pílsener Cristal (colección casi completa)

Desde fines de los 70's en que, de pasar a ser una chica y ordinaria botella sin etiqueta, se transforma en un producto con nombre y apellido, hasta comienzos de los 90s en que la naciente competencia cambia las reglas del juego: de ahora en adelante se le llamará "cerveza" y que no se diga más. El status que nunca se autoasumió la Cristal, esa juventud de clase media que no me consta y que en la realidad la terminaban consumiendo además los viejos de clase media baja.

9 de abril de 2011

Por qué cortaré la TV por cable (o por satélite, o por lo que sea)

He estado con Internet a ratos, no por mal servicio, sino por lo que he escrito en el Camino (y que no quiero detallar aquí). Decidí desconectar todo e irme sólo como cliente de Internet a la competencia. A "alguna" competencia (aún no decido).

Pero vamos por parte.

Punto 1: Nuestra historia con Movistar 

Recuerdo que el día en que contraté, sorry, contratamos con esta empresa era cuando vivíamos en un barrio malo, donde se robaban los cables -a solicitud del mafioso de mierda del Ítalo Nolli, pero es otro cuento-, y no había otra opción. Simplemente no la había. Mi hermana comenzó a trabajar en uno de los supermercados de la gran L y ello le daba algo de independencia económica. Contrató el plan de teléfono fijo más barato. Hasta ahí todo bien. Yo, sin ni uno, gracias, más encima con pánico laboral.

Cuando tuve mi primer trabajo, recordando lo genial que era tener TV cable a fines de los 90s (primero "colgados" de VTR que lo pagabamos a medias con una vecina, y luego con un plan con Metrópolis, como corresponde), no esperamos más. Era tanto el entusiasmo por tener "cable" de nuevo que, según recuerdo, hasta el excesivo tiempo que nos tenían en su call center en incesantes pasadas de pelota (casi una hora) no nos importaba. Finalmente, por suerte, y no como en este artículo de Fayerwayer (que, ojo, en todo lo demás no miente), los técnicos llegaron a instalar, con mal tiempo y todo. Y la señal no se cayó nunca por la lluvia, como muchos nos dijeron.

Pero la calidad de la imagen... decepcionante. Cómo duramos tanto. Por el monopolio que tenían ahí, supongo. Mi hermana odiaba los callcenters ecuatorianos, colombianos, peruanos, etc., que no se les entendía nada, etc, etc, etc. Así que casi siempre terminaba contratando y descontratando cosas yo mismo, por teléfono.

Pero la cuenta comenzó a subir cada mes, a punta de planes de canales premium, megas de banda ancha y planes de telefonía con minutos ilimitados pero sin tiempo para usarlos. Llegábamos a pagar casi 70 lucas a la gran M todos los meses y la verdad es que no nos sentíamos "más felices" mes a mes. ¿Cómo puede ser... si en esa promoción de la tele ofrecen pack HD por 4 lucas? La razón se caía de obvia: en general todas las compañías luchan por atraer nuevos clientes y por eso son tan notorios los "ofertones" para quienes se vayan sumando, no así para los que acumulamos años. Conozco gente campeona olímpica en aprovechamiento de promos, que si le ofrecen un par de meses sin pagar algún plan premium, lo toma y descontrata el último día para contratar de nuevo y seguir con la misma promo un par de meses más. Carerrajismo puro. Lo siento, esa cochiná no va con mi moral. En la gran M, al menos para Chile, tienen ejecutivos dedicados a retención, que derechamente ofrecen ofertones para que uno no se vaya. En particular, nos ofrecieron conservar todo lo contratado pagando la mitad por 3 meses. No gracias, eso no fue na lo que le pedí.

Y finalmente, lo que pudo terminar como un adiós lindo... también fue un problema. Esa manía de NO PROGRAMAR las citas para las (des)instalaciones terminó en malentendido toda una semana, al punto de dejar una nota a mano con el conserje. Así de rasca. ¿No cachan que la gente trabaja y que la pueden llamar por celular?

Así, la primera razón tiene que ver con plata, pero más precisamente, que el servicio no vale lo que estabamos pagando.

Punto 2: El futuro de las señales de pago

Durante la semana, en un artículo de algún Mercurio de los que llegan a la clínica (pondría el link pero los canallas de Emol cobran a la semana de publicado), me llamó la atención un artículo que señala que, según los principales ejecutivos de las señales de pago, la gente quiere más cine doblado al español en lugar de subtitulado. Adicionalmente, señalan que los únicos reductos donde seguirán reinando las películas sin cortes y en idioma original será en los paquetes premium.

Así, al menos en cuanto a películas, las ventajas del sistema cerrado ya no son tales: comerciales a cada rato, incluso en Cinecanal y Cinemax, emblemáticos por su status especial pese a no ser tan exclusivos, películas cada vez más añejas (porque se les cedió el prilegio de emitirlas antes... adivinen a quienes) y todo lo cual, a la larga, se termina transformando en otro impulso a la piratería. Yo les inventaría un eslogan, por si lo quieren ocupar: "Antes que en HBO... y a luca".

Retomando el tema de la supuesta preferencia de los clientes por el cine doblado, en realidad es una decisión que según estos ejecutivos, debió tomarse ante el plan de negocios de las compañías de TV que, para poder ofrecer un servicio "accesible", había que degradarlo (cuando contratamos Telefónica TV en su tiempo, había planes desde 10 lucas). En efecto, el TV cable era mucho más caro antes. Recuerdo que el plan más barato de Metrópolis a fines de los 90s se empinaba sobre los 20 mil pesos.

Por breves momentos casi me había dejado impresionar la oferta de VTR y su d-Box (la tienen allá en la clínica), una experiencia de usuario que no es la quintesencia, pero que está muy por sobre lo que pueda ofrecer Movistar. Sin embargo, siento que me voy a ahorrar unas buenas lucas por un servicio que casi no usamos, sin contar la telefonía fija ilimitada que a uno se la tratan de meter hasta por los dedos de las patas.

Concluyendo, son otros tiempos. Basta mirar en cualquier población la cantidad de parabólicas en los techos. Lo que es yo, adiós a la mía. No la he sacado porque no encuentro la Stillson o algún alicate... Sólo por eso.